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    北京優化公司:影響微博營銷傳播效果的因素有哪些(二)


      2、信息傳播關注——實現微博營銷傳播效果的根基

      所謂的信息傳播關注不應該講究被關注的數量(即粉絲數),應該以微博精準用戶的數盆(即粉絲質量)來衡量,畢竟企業微博營梢的最終目的就是要實現產品或服務的銷售。要實現這一目的,企業微博信息被關注的粉絲最好是精準的目標客戶群體,否則再多的粉絲,如果脫離了目標客戶群體的基本方向,是難以實現任何交易的。衡量和評價微博傳播信息的關注質最的依據主要有:一是粉絲數址。微博影響力的大小與其粉絲數成直接正相關,被影響力大的粉絲關注的博主能夠直接帶動企業微博信息的影響幅度和范圍;二是微博信息被關注的粉絲活躍度。粉絲活躍度即是博主評論、互動和參與轉發的積極程度,對于活躍度比較高的用戶,要善于研究和分析這類粉絲對哪些事物或者關鍵詞感興趣,從中挖掘出與企業產品或服務相聯系的營銷信息切人點;三是微博信息被關注粉絲的在線時間。被關注粉絲的在線時間也是衡量被關注質量的重點因素,即使再活躍的用戶,在線時間過短是不能有效刺激微博信息的互動性,轉發和傳播信息的效果就難以保證影響力度。

      因此,企業在把握信息傳播關注的問題上,不應該將自己的微博定位在一個大眾傳媒的平臺,而應定位于一個受眾精準的互動平臺。

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